Los buscadores siempre y en toda circunstancia buscan las mejores fuentes de datos y las más relevantes, o por lo menos, las fuentes que mejor resuleven la intención de búsqueda del usuario que está usando el buscador. Como prueba, realiza cualquier búsqueda en plural sobre cualquier cosa.

Conseguir un mayor número de clientes locales continua siendo el principal objetivo de todas las pequeñas empresas que vienen a consultarme sobre mis servicios de SEO y SEO Local.

Una de las claves que les cuento a los clientes que vienen a contratar mis servicios de posicionamiento y seo local, es que además de ver la competencia para copiar lo que está haciendo bien, hay que desmarcarse de ellos para ponerse por delante haciendo las cosas que se han dejado sin hacer y que pueden marcar la diferencia. No se trata solo de ser el primero, también de ser el mejor, el más original y que me mejor cobertura da a las necesidades del cliente.

Ya hace unos años que Google declaró que prefiere las marcas a la hora de posicionar “cosas” en sus buscadores web, entonces un valor esencial que tiene una pequeña empresa en Internet es que tiene un nombre de marca registrado, por lo tanto, una de las claves que nos van a ayudar a posicionar, es generar autoridad, hacer branding, dar a conocer la marca. Tu nombre es el punto más importante que te va a diferenciar de la competencia, ¿porqué? simplemente por que te hace único.

Tras realizar una búsqueda en Google, ¿Que ves en los cinco primeros lugares del ranking?

Ciertamente, y lo normal es encontrarse con páginas web de gran autoridad combinadas con resultados locales.

Es fundamental ser conscientes de que una compañía local se puede desmarcar hacia arriba utilizando la autoridad como marca dentro de su ámbito.

Esta estrategia digital es la que han estado realizando las grandes marcas físicas cuando dieron el salto a Internet.

Ahora es un enorme momento para que las pequeñas empresas locales consigan impulsar sus ventas a través de Internet.

Las últimas actualizaciones de Google que viene haciendo desde 2018 viene apuntando a la autoridad y a la relevancia como puntos fuertes a la hora de clasificarse más alto en el buscador.

Los usuarios locales realizan miles y miles de búsquedas diarias para localizar productos y servicios locales que se encuentren “cerca de mi“.

SEO Local autoridad

Cuando una empresa local produce marca y autoridad, suele tener más ventas. A los usuarios les agrada la autoridad de las compañías pues les genera seguridad.

Si las compañías que tienen autoridad, venden más, entonces la pregunta es la siguiente, ¿De qué manera genera autoridad en Internet una compañía local?

1. Logra links locales

Uno de los puntos claves y que sigue siendo más importante, siempre que se haga bien, son los enlaces. Si hablamos de SEO Local, entonces tiene sentido que los enlaces que nos generen autoridad y relevancia, también sean locales, ¿Tiene sentido?. Los enlaces continúan siendo fundamentales para los motores de búsqueda y la manera que tienen de rankear las webs, por consiguiente, una de las estrategias a seguir para lograr autoridad como marca va a ser la de obtener links de sitios locales.

En nuestros días la mayor parte de los pequeños comercios tienen una web donde publican noticias cada cierto tiempo.

Puede ser interesante contactar con algunos de ellos con los que pueda haber una cierta sinergia empresarial y proponer una colaboración en la que las 2 partes ganan.

Puedes hacer un listado de comercios locales o de sitios en los que publiquen noticias en tu ciudad y tratar de conseguir acuerdos en los que las dos marcas ganen. Ese tipo de colaboraciones, que a priori parecen complicados, acaban siendo muy fructíferos, ya que hay muchos negocios que se encuentran en el mismo punto de partida que tu, por lo que ven con buen agrado hacer este tipo de colaboraciones.

Haz la prueba, yo lo he hecho en varios proyectos y te puedo poner un ejemplo de resultados:

Para una empresa de Benidorm, contactamos con 15 negocios locales, aprovechamos que la empresa era de actividades de agua, por lo que nos interesaban empresas orientadas además al turismo. Empezamos a segmentar posibles colaboraciones y tras tener el perfil de las empresas que nos interesaban, mandamos un mail para contactar y proponerles una colaboración, ellos aparecerían en nuestro blog a cambio de que ellos nos enlazaran en el suyo.

Empresas contactadas: 15

Empresas que contestaron: 13

Empresas que aceptaron: 9

Resultados obtenidos: Nuestra web subió varios puestos, poniendo además la marca en lo más alto en algunas palabras claves (nuestros servicios) diferenciándonos de la competencia.

Este sistema para trabajar el SEO marcha realmente bien a nivel local.

2. Logra menciones locales

Uno de los puntos que cada vez coge más fuerza es el de las menciones. El NAP o Name (Nombre) Adresse (Dirección) y Phone (Teléfono) es una gran pista para el buscador para hacerle entender que existimos, que somos locales y que además nos genera autoridad. A diferencia de los enlaces, las menciones no tienen un enlace a la web en muchas ocasiones, pero igualmente trabajan para el SEO Local.

Por ejemplo, podemos incorporar nuestros datos en directorios locales de empresas, con asociaciones en las que nuestra empresa se sienta identificada y esta asociación puede nombrar a nuestra marca tanto en su página como en sus redes sociales.

Debemos recordar que un motor de busca como Google rastrea también las principales redes sociales como pueden ser Facebook, Twitter o bien Instagram.

Esto indica las preferencias alterables y hábitos online de los consumidores. El incremento del mercado móvil ha traído consigo el cambio en los patrones de búsqueda, que se están volviendo cada vez más locales.

Estoy seguro de que has observado como las grandes marcas cooperan con varias organizaciones sin ánimo de lucro. Esto forma parte asimismo de su estrategia de posicionamiento como empresa y les ayuda a llegar al público sin una intención de compra detrás.

No siempre y en todo momento debemos acercarnos a nuestros posibles clientes con una intención de venta, es más, casi aconsejaría hacer lo opuesto, trabaja la intención de búsqueda informacional, y de manera indirecta te hará conseguir búsquedas transaccionales.

Las menciones de marca en webs locales no lucrativas te van a dar otro punto más de autoridad, con lo que mi recomendación es que comiences (si no lo haces ya) a buscar una asociación dentro de tu localidad y colabores con ellos.

3. Opiniones y testimonios locales

Esto es como un secreto a voces, mas que muchos pequeños negocios locales no terminan de realizar adecuadamente.

A nivel de posicionamiento SEO sabemos que las creencias de los clientes son esenciales para conseguir un buen ranking, pero si a eso le añadimos que los testimonios los realizan usuarios locales, la autoridad de la marca se verá favorecida.

Cualquier persona que tiene una tienda virtual local seguro que conoce las creencias de marcas como Amazon por poner un ejemplo, y sabe que estas creencias son relevantes a la hora de vender.

Sin embargo, muchos pequeños comerciantes no se preocupan mucho de obtener opiniones dentro de sus sitios, desaprovechando una de los primordiales factores del posicionamiento SEO local

Hay una patente de Google que está relacionada con la autoridad de quien realiza un testimonio. Vamos a verlo…

Imagina que en tu ciudad vive una persona bien conocida a nivel nacional, puede ser un vocalista, artista, dueño de una destacada empresa, político, deportista, etc.

Si esta persona deja un comentario de valor dentro de tu página web (asimismo valdría una reseña en Google My Business), este comentario tiene más relevancia que un comentario de alguien “no conocido”.

Me prosigues la idea, ¿cierto??

Piensa en esta ocasión como táctica para ayudar a tu negocio en línea a prosperar el posicionamiento local.

Alguna idea más para ganar autoridad local usando esta estrategia puede ser la de buscar personas que trabajen en empresas locales de tu zona o bien dueños de esas empresas, y conseguir que te dejen comentarios en la página.

Los comentarios tienen que ser algo más que un simple “esta empresa trabaja muy bien”, o quizá “me agrada la seriedad de esta empresa”. Seguro que me has entendido.

Como evalúa la autoridad un motor de busca

Los motores de búsqueda acostumbran a fijarse en los factores que hemos comentado arriba, sin embargo, se podría incluso reducir a dos:

Enlaces externos.
Contenido interno.
Actualmente sabemos que Google por servirnos de un ejemplo, emplea la Inteligencia Artificial ( IA) para examinar el contenido de un sitio web, por tal razón el contenido en una web es tan esencial.

Supongamos 2 ejemplos de webs locales:

Una web local corporativa con 3 páginas.
Una web local corporativa con cuarenta páginas.
Es simple entender que la web local 2, puede ser más completa en cuanto a contenido que el ejemplo 1, y en consecuencia, tendrá más posibilidades de lograr una clasificación más alta.

Esto ya nos dice de qué forma debemos trabajar para conseguir relevancia y autoridad. Google quiere sitios web que trate temas completos y en profundidad.

Los links externos son ese factor que jamás deberías parar de trabajar para lograr autoridad, o bien al menos hasta hoy.

Olvídate de clasificar para 1 sola palabra clave

Haz un buen trabajo de palabras claves y trata de posicionar por todas ellas, ganaras autoridad para Google además de abrir más puertas a tu público.

Muchos pequeños comerciantes vienen con la idea de clasificar “solo para xxxx”. Este término ya indica que entonces el contenido de tu web será muy pobre ya que repetirás mucho una misma palabra o oración.

La relevancia y autoridad de una web local marca la diferencia en las clasificaciones orgánicas de Google y Bing, así que, mi recomendación es que la trabajes de forma contínua.